Красота будущего: почему эпоха конкуренции заканчивается и начинается эпоха экосистем

Основатель бренда EDGE+ME и экосистемы «Философия Преображения» Инна Миронова — о том, почему индустрия красоты стоит на пороге больших перемен.

Индустрия красоты переживает серьёзную трансформацию.

Ещё недавно главными вопросами были:

Как выглядеть моложе?

Как быстрее продать?

Как привлечь больше клиентов?

Но сегодня всё больше специалистов, предпринимателей и клиентов задают совершенно другие вопросы:

Как сохранить здоровье?

Как не потерять себя в гонке за результатом?

Как строить бизнес без выгорания?

Как создавать красоту, которая начинается изнутри?

По мнению предпринимателя и основателя бренда натуральной косметики EDGE+ME Инны Мироновой, именно эти вопросы будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.

ОТ КОНКУРЕНЦИИ К СОТРУДНИЧЕСТВУ

— Сегодня рынок перенасыщен продуктами, услугами и экспертами.

Практически любую косметику можно купить онлайн.

Любую процедуру найти за несколько минут.

Но при этом людям всё больше не хватает человеческого контакта, доверия и сообщества.

Многие специалисты работают в одиночку.

Каждый пытается продвигаться самостоятельно.

Каждый заново проходит один и тот же путь ошибок.

Это приводит к выгоранию, потере энергии и ощущению постоянной борьбы.

Именно поэтому всё большую роль начинают играть экосистемы.

Сообщества, в которых люди усиливают друг друга вместо конкуренции.

ПОЧЕМУ КЛИЕНТЫ ПОКУПАЮТ НЕ ПРОДУКТ

За последние годы Инна заметила интересную закономерность.

Люди всё реже покупают только продукт.

Они покупают ценности.

Покупают философию.

Покупают доверие.

Покупают человека.

— Когда женщина выбирает косметику, она выбирает не только состав.

Она выбирает состояние, которое хочет испытывать.

Когда специалист выбирает партнёров, он выбирает не только выгоду.

Он выбирает среду, в которой хочет находиться.

Поэтому сегодня выигрывают не самые громкие бренды.

Выигрывают те, кто создаёт смыслы.

ЧТО ТАКОЕ «ФИЛОСОФИЯ ПРЕОБРАЖЕНИЯ»

Именно из этих наблюдений родилась экосистема «Философия Преображения».

Это пространство, объединяющее представителей индустрии красоты, здоровья, образования и развития личности.

Основная идея проста:

Красота начинается не с внешности.

Красота начинается с состояния человека.

Экосистема строится на нескольких ключевых принципах: поддержка вместо конкуренции; качество вместо маркетингового шума; этика вместо манипуляций; семья вместо бесконечной гонки; развитие человека как основы устойчивого бизнеса.

ПОЧЕМУ ВЫСТАВКИ БОЛЬШЕ НЕ РАБОТАЮТ ПО-СТАРОМУ

По мнению Инны Мироновой, классический формат выставок постепенно устаревает.

Люди больше не хотят просто ходить между стендами и собирать визитки.

Им важно живое общение.

Реальные знакомства.

Настоящие партнёрства.

Обмен опытом.

Поэтому новый формат выставки «Философия Преображения» включает не только экспозиционную часть, но и пространство для глубокого общения между участниками.

— Нам важно не просто познакомить людей.

Нам важно помочь им объединиться.

Потому что именно через сотрудничество сегодня рождаются самые сильные проекты.

ИНДУСТРИЯ БУДУЩЕГО

В ближайшие годы рынок красоты будет меняться всё быстрее.

На первый план выйдут: персонализация; натуральность; осознанное потребление; работа с состоянием человека; объединение специалистов в сообщества.

Именно поэтому сегодня особенно важно создавать не только продукты.

Важно создавать культуру.

— Для меня красота будущего — это не борьба с возрастом.

Не стремление соответствовать чужим стандартам.

И не бесконечное улучшение себя.

Красота будущего — это состояние человека, который знает свою ценность, живёт в согласии с собой и создаёт свою жизнь осознанно.

Именно такую культуру мы хотим формировать через экосистему «Философия Преображения».

Потому что настоящее преображение всегда начинается изнутри.

Фото: пресс-служба