Как меняется образ российской женщины-предпринимателя

 

В 2026 году Всероссийская премия «Бьюти и Фэшн Бизнес Тренды» в Санкт-Петербурге выходит за рамки традиционного представления о профессиональных достижениях женщин. 

«Премия — это не просто про красоту, это про силу духа и харизму. Мы живем в эпоху, когда женщина перестала быть просто музой. Сегодня она — автор своей реальности. Наша задача — показать, что истинная престижность заключается в способности блистать на подиуме и при этом уверенно управлять бизнесом, менять социальные устои и вдохновлять целые поколения. Красота дана нам, чтобы украшать этот мир, а характер — чтобы его улучшать. И наша премия чествует именно таких героинь», — подчеркивает глава оргкомитета Анастасия Демичева.

Одним из центральных направлений премии становится БИЗНЕС: «Лицо России» — номинация, созданная для женщин-предпринимателей, которые своим бизнесом, профессиональной и публичной деятельностью формируют представление о современном российском предпринимательстве.

Премия объединяет три профессиональных направления — бизнес, моду и красоту. В этом сочетании есть своя логика: современная деловая репутация складывается не из одного элемента. Профессиональный результат, личный бренд, визуальный код, публичная коммуникация и способность представлять своё дело во внешней среде всё чаще существуют как единая система.

Именно эту связь развивает направление БИЗНЕС: «Лицо России».

Внутри него представлены семь номинаций: «Лицо своего бренда», «Лицо компании», «Бизнес с историей», «Женщина, меняющая регион», «Вдохновение года», «Бизнес с сердцем» и «Лицо России». Каждая рассматривает предпринимательский успех с отдельной стороны — от роли личного имени в развитии бизнеса до влияния предпринимательницы на региональную и общественную среду.

Куратором направления стала Наталья Калиник, стратег по личному бренду, стратегическому позиционированию и деловому имиджу руководителей и собственников бизнеса. Для неё номинация стала продолжением профессионального исследования: существует ли сегодня узнаваемый образ российской женщины-предпринимателя и из чего он складывается.

Этот вопрос выходит далеко за рамки премии как формата награждения. Он касается того, каким образом российские предпринимательницы представляют себя и свой бизнес на деловых, общественных и международных площадках, какие профессиональные роли занимают и какое влияние оказывают за пределами собственной компании.

Поэтому «Лицо России» — это не попытка создать единый образ успешной женщины. Напротив, номинация предлагает увидеть многообразие моделей современного женского предпринимательства: предпринимательниц, которые развивают собственные бренды, меняют деловую среду регионов, продолжают семейные предприятия, создают новые профессиональные практики или становятся заметными представителями российского бизнеса.

В этом смысле премия становится площадкой для разговора о более широком процессе: как меняется профессиональный образ женщины-предпринимателя в России и какое место этот образ занимает в современной деловой культуре.

Церемония Всероссийской премии «Бьюти и Фэшн Бизнес Тренды 2026» состоится 28 сентября в Санкт-Петербурге в формате закрытого вечернего приёма. Участие в направлении БИЗНЕС открыто для предпринимательниц из всех регионов России.

Фото: пресс-служба